今年以來，消費市場持續發力，對經濟增長的拉動增強。一季度，終消費對經濟增長的貢獻率達到66.6%，成為三大需求中拉動經濟增長的主力。在恢復和擴大消費過程中，文旅業是有力有效的抓手，進一步促進文旅等服務消費大有可為。
綜合帶動能力強
假(jia)日(ri)消費(fei)是觀察經濟活力的窗口(kou)。今年“五一”假(jia)期，國(guo)(guo)內旅游出游合計2.74億(yi)(yi)人次，實現國(guo)(guo)內旅游收入1480.56億(yi)(yi)元，按可比口(kou)徑(jing)，雙雙超(chao)過2019年同期水平；共舉辦營業性演(yan)(yan)出3.11萬場次，票房收入15.19億(yi)(yi)元，觀演(yan)(yan)人數約(yue)865.49萬人次。
文旅市(shi)場今年跑出復蘇“加(jia)速度”，從春節開(kai)始(shi)一直保持高(gao)開(kai)穩(wen)走、加(jia)速回暖(nuan)態(tai)勢(shi)，游客滿意度、企業(ye)獲得感、行業(ye)信(xin)心等(deng)指標不斷走高(gao)。
經濟(ji)的(de)(de)整體性(xing)好轉(zhuan)、促消(xiao)(xiao)費(fei)政策的(de)(de)接(jie)連出臺、就業(ye)(ye)(ye)形勢的(de)(de)總體穩(wen)(wen)定(ding)，為居民收(shou)入和消(xiao)(xiao)費(fei)穩(wen)(wen)步恢復奠定(ding)了(le)堅實基礎，釋放了(le)人們(men)長期積累的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)需求。中國旅(lv)游(you)研究院(yuan)院(yuan)長戴斌表示，旅(lv)游(you)業(ye)(ye)(ye)包括吃、住(zhu)、行、游(you)、購、娛，綜合帶動能力強，旅(lv)游(you)市場的(de)(de)復蘇回暖(nuan)也(ye)帶動了(le)交(jiao)通業(ye)(ye)(ye)、酒(jiu)店業(ye)(ye)(ye)、商業(ye)(ye)(ye)、餐飲業(ye)(ye)(ye)等迅速恢復。
旅游(you)(you)業的帶動(dong)(dong)作(zuo)用還(huan)不止于消費。數據(ju)顯示，今(jin)年初旅游(you)(you)裝備制(zhi)造(zao)(zao)企業已(yi)進入活躍狀態，旅游(you)(you)景區投資(zi)、旅游(you)(you)目(mu)的地新(xin)建和(he)改造(zao)(zao)項目(mu)投資(zi)也進入活躍期，帶動(dong)(dong)了我(wo)國制(zhi)造(zao)(zao)業的恢復(fu)和(he)發展。今(jin)年以來，旅游(you)(you)業的就業情況也開始(shi)好轉。
文化市場(chang)(chang)熱(re)鬧起來(lai)。待執行(xing)項(xiang)(xiang)目和新增加(jia)項(xiang)(xiang)目疊加(jia)，讓今年的(de)演(yan)出(chu)項(xiang)(xiang)目尤為密集(ji)，各(ge)區域中心城(cheng)市的(de)多數劇場(chang)(chang)上(shang)半年檔期已(yi)滿。自二(er)季度起，大(da)型(xing)演(yan)唱(chang)會(hui)、音樂(le)節項(xiang)(xiang)目也進入密集(ji)期，市場(chang)(chang)競爭愈加(jia)激烈(lie)。根據中國演(yan)出(chu)行(xing)業協會(hui)對部分(fen)大(da)型(xing)演(yan)唱(chang)會(hui)、音樂(le)節的(de)票務(wu)銷售趨勢調研，跨(kua)城(cheng)購(gou)(gou)票觀(guan)演(yan)的(de)消費者比例較去年大(da)幅攀升，平均(jun)跨(kua)城(cheng)觀(guan)演(yan)率超(chao)過購(gou)(gou)票總人(ren)數的(de)50%，顯(xian)示出(chu)該類演(yan)出(chu)項(xiang)(xiang)目對交(jiao)通、住宿(su)、餐飲等周邊消費強大(da)的(de)帶動能力。
迭代升級創新多
消費(fei)(fei)的快速(su)復(fu)蘇離不開政(zheng)策的頻頻發(fa)力。去年(nian)底，中共中央、國(guo)務院印發(fa)《擴大(da)內需(xu)戰略規(gui)劃(hua)綱要（2022—2035年(nian)）》，其中多處對文(wen)旅消費(fei)(fei)作出(chu)相(xiang)關(guan)部署。今年(nian)《政(zheng)府工作報告》提出(chu)，要“把恢(hui)復(fu)和擴大(da)消費(fei)(fei)擺在優先位置”，“穩定汽車等大(da)宗消費(fei)(fei)，推動餐飲、文(wen)化、旅游、體育等生活服務消費(fei)(fei)恢(hui)復(fu)”。
文化(hua)和(he)(he)旅游的(de)帶動作用明顯，各(ge)地紛紛將(jiang)促進文旅消費(fei)作為(wei)擴大內(nei)需(xu)的(de)重(zhong)要抓手(shou)，在出臺優惠政策的(de)同時(shi)，優化(hua)服(fu)務打動消費(fei)者(zhe)，提升消費(fei)者(zhe)滿(man)意度和(he)(he)獲得感。近火“出圈”的(de)山東淄博，為(wei)吸引游客(ke)到訪，持(chi)續(xu)保(bao)持(chi)熱度，推(tui)出燒(shao)烤專列、免費(fei)停車等(deng)便利(li)措施。假日(ri)(ri)期間，蘇(su)州(zhou)、鄭(zheng)州(zhou)、上海(hai)、北京、成都、重(zhong)慶(qing)等(deng)熱門城市為(wei)留住游客(ke)也各(ge)顯身手(shou)，推(tui)出打卡(ka)點配(pei)置充電寶、軌道交(jiao)通延時(shi)收班、行(xing)李儲(chu)存柜、志愿者(zhe)服(fu)務亭等(deng)溫(wen)馨服(fu)務，讓游客(ke)充分感受(shou)假日(ri)(ri)出行(xing)的(de)美好和(he)(he)城市待客(ke)的(de)溫(wen)度。“不斷迭代升級的(de)文旅新(xin)玩法，持(chi)續(xu)激發(fa)著(zhu)消費(fei)新(xin)活力。”河南大學文化(hua)產(chan)業與旅游管理學院教(jiao)授陳楠說。
戴斌(bin)表示，拉(la)動文旅(lv)消(xiao)(xiao)(xiao)費，實(shi)現(xian)旅(lv)游業高質量發展還需要進一步優化消(xiao)(xiao)(xiao)費環境，加(jia)強市(shi)場治理(li)(li)。“當(dang)前不(bu)合理(li)(li)低價(jia)(jia)游、價(jia)(jia)格(ge)不(bu)透明等(deng)(deng)問題依然存在，這會影響消(xiao)(xiao)(xiao)費體驗。”他表示，市(shi)場監管、價(jia)(jia)格(ge)管理(li)(li)、社會治安等(deng)(deng)部門(men)對游客(ke)和居民的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費權益要給(gei)予同(tong)等(deng)(deng)力度的(de)保(bao)護。按照屬地(di)管理(li)(li)原則，各地(di)要重點關注景區(qu)度假區(qu)之外的(de)餐(can)飲服務，以及(ji)重點地(di)區(qu)旅(lv)行社組(zu)織(zhi)的(de)購物、娛樂和自費項(xiang)目(mu)等(deng)(deng)環節(jie)。
政府企業雙向發力
恢復和擴大(da)消(xiao)費(fei)(fei)，需要(yao)政府和企業(ye)雙向(xiang)發(fa)力。政府要(yao)提供(gong)政策支持(chi)、優化(hua)(hua)公共(gong)服(fu)務、改善(shan)消(xiao)費(fei)(fei)環(huan)境；企業(ye)要(yao)加大(da)優質產品和服(fu)務供(gong)給(gei)，更(geng)好(hao)滿足(zu)消(xiao)費(fei)(fei)者個性化(hua)(hua)、多樣化(hua)(hua)需求，助力消(xiao)費(fei)(fei)升級。
“場次密集、品(pin)類多樣的(de)(de)(de)演(yan)出(chu)產(chan)品(pin)豐富了百(bai)姓的(de)(de)(de)假日(ri)文化生活，也成為拉(la)動(dong)地方(fang)消費(fei)的(de)(de)(de)有力(li)(li)手段。”中國演(yan)出(chu)行(xing)業協會副會長(chang)兼秘書長(chang)潘燕表示，在演(yan)出(chu)市(shi)場全面復(fu)蘇的(de)(de)(de)過程中，行(xing)業應保持(chi)清醒認識(shi)，演(yan)出(chu)機構要持(chi)續推出(chu)作品(pin)，豐富演(yan)出(chu)產(chan)品(pin)供給(gei)；創新營銷(xiao)模(mo)式，提(ti)升產(chan)品(pin)影響(xiang)力(li)(li)；推動(dong)文旅(lv)深度融(rong)合，拓展演(yan)出(chu)業態，擴大市(shi)場規模(mo)。“以更(geng)強大的(de)(de)(de)吸引力(li)(li)、更(geng)豐富的(de)(de)(de)表現力(li)(li)、更(geng)充分的(de)(de)(de)體驗感讓更(geng)多觀眾(zhong)走進劇場和各類演(yan)藝(yi)空間(jian)。”潘燕說。
“大眾(zhong)旅(lv)游的(de)(de)消費主體中(zhong)(zhong)既有(you)中(zhong)(zhong)等收(shou)入群(qun)體，也(ye)有(you)普通的(de)(de)工(gong)薪階層，值得(de)關注的(de)(de)是(shi)，農村(cun)居民不再只是(shi)旅(lv)游接待者，他(ta)們開(kai)始(shi)以(yi)旅(lv)游者的(de)(de)身份(fen)登上大眾(zhong)旅(lv)游全面(mian)發(fa)展(zhan)的(de)(de)舞(wu)臺。旅(lv)游的(de)(de)需求開(kai)始(shi)分類，消費開(kai)始(shi)分層。”戴(dai)斌(bin)認為，旅(lv)游業要(yao)以(yi)游客滿意度為導向，擴(kuo)大開(kai)放(fang)、推進(jin)供給側(ce)結構性改革，以(yi)更(geng)加的(de)(de)市場方(fang)式和(he)行(xing)政(zheng)手段，推進(jin)文旅(lv)深度融(rong)合，推進(jin)旅(lv)游與農業、工(gong)業、科技、教(jiao)育(yu)(yu)、藝術(shu)等廣泛融(rong)合，把旅(lv)游業培育(yu)(yu)成國民經濟的(de)(de)戰略性支柱產(chan)業和(he)人民群(qun)眾(zhong)更(geng)加滿意的(de)(de)現代服務業。
進一步加強優質文(wen)化和旅(lv)(lv)游產品(pin)供給，需要抓住文(wen)旅(lv)(lv)融合這(zhe)把鑰匙(chi)，開啟更多消費新場景(jing)，豐(feng)富更多消費新體驗。西安作(zuo)為(wei)歷(li)史文(wen)化名城，用傳統文(wen)化塑造旅(lv)(lv)游，打造了(le)長(chang)安十(shi)二(er)時辰主題街區等(deng)景(jing)點，并憑(ping)借(jie)“盛唐密盒”等(deng)走紅網絡，就證明(ming)了(le)以(yi)文(wen)塑旅(lv)(lv)、以(yi)旅(lv)(lv)彰文(wen)的(de)重(zhong)要性(xing)和必要性(xing)。(記者 張雪)
轉自(zi)：經濟日報